HBO Max’s Oppdratt av ulver .Coco Van Oppens / WarnerMedia Etter en mykere enn forventet lansering tidligere i år, kan WarnerMedias HBO Max slå sitt skritt på den perfekte tiden. Da Disney dominerer overskriftene med sin enorme streamingvekst og Netflix fortsetter å utvide sin ledelse som markedsleder, vinner HBO Max stille med viktige strategiske grep. WarnerMedia kunngjorde mandag morgen at HBO Max vil begynne å rulle ut på Amazon Fire TV-streaming-enheter, Fire TV Edition-smarte TV-er og Fire-tabletter på tirsdag. (Dette kommer etter forrige ukes kunngjøring om at Roku's nye OS 9.4-oppdatering muliggjorde støtte for Apple AirPlay 2 og HomeKit, som gjør at enkelte Roku-modeller kan tilfelle HBO Max fra Apple-enhetene til TV-apparater).
Vi er veldig glade for at Amazon-kunder nå vil kunne nyte det beste innholdet i klassen som lever i HBO Max, sa Tony Goncalves, leder for salg og distribusjon for WarnerMedia. Vårt fortsatte mål er å gjøre HBO Max og dets enestående innhold tilgjengelig for kunder på tvers av alle enhetene de elsker. Fire TV er en favoritt blant kundene, og vi ser frem til å samarbeide med Amazon-teamet for å engasjere og utvide vår eksisterende abonnentbase ved å vise frem alt HBO Max har å tilby.
Amazon leverer 100 millioner Fire TV-enheter over hele verden og rundt 40 millioner Fire TV-enhetseiere i USA alene, selv om det i pressemeldingen særlig heter titalls millioner Amazon-kunder. Dette utvider HBO Max's innflytelsessfære i stor grad, da streameren for tiden har 8,6 millioner aktive brukere og like nord for 28 millioner påmeldinger. Amazon tilbyr en vekstmulighet i stor skala for selskapets topprioritet fremover.
Nøkkelvariabelen her, ifølge Andrew Rosen, forfatter av medienyhetsbrevet PARQOR, er Amazon Prime Video Channels. Så nylig som for to år siden utgjorde den hvor som helst mellom 50% og 75% av HBO Now-abonnentene, noe som gjør det viktig for skalering innen Amazon Prime Video-økosystemet. Dette betyr at HBO Max må stole på Amazon Prime Video Channels for å drive abonnenter, noe som innebærer en oversett avveining av brukerdata.
Dette betyr at den større skjulte historien her er hvordan de endelige avtalsvilkårene adresserer kanaler og brukerdata, sa Rosen. Pressemeldingen ser ut til å dele kundebasen i (1) nåværende abonnenter på HBO gjennom Amazons Prime Video Channels, som vil være i stand til å logge på appen uten ekstra kostnad, (2) nye kunder som kan abonnere på HBO Max direkte i appen, og (3) eksisterende HBO Max-kunder, uansett hvordan de abonnerer på plattformen. '
Brukerdata er avgjørende for streamingtjenester fordi det kan hjelpe selskaper med å ta strategiske beslutninger som appellerer til deres kundebase og forhindrer churn, eller frekvensen av kanselleringer innen en gitt tidsperiode som et resultat av binging og abonnementstretthet. Netflixs beryktede algoritme er et eksempel på hvordan streaming-selskaper bruker praktisk bruk på brukerdataene sine. Det handler om inngående kundeinnsikt i disse dager. Som sådan er det et undervurdert element i denne avtalen, som er en langsiktig velsignelse for HBO Max som koster.
Målet med avviket var at det ikke skulle være forskjell mellom (1) og (2) med (3) i et holdemønster på grunn av forhandlingene, sa Rosen. HBO Max ønsket å eie alle dataene. Fordi skillet fortsatt eksisterer, er det rimelig å anta at WarnerMedia måtte innrømme på denne fronten, men i hvilken grad er det ennå ikke klart.
Rosen spekulerer i at brukerdata for et begrenset antall brukere - som han anslår til mindre enn 10% av HBO Max's 38 millioner abonnenter, inkludert HBO-abonnenter - sannsynligvis blir delt med Amazon som en del av denne avtalen. Til syvende og sist er det en vinn-vinn for begge parter ettersom innrømmelser ble forventet.
WarnerMedias utgivelse bemerker at nåværende HBO-abonnenter som har tilgang gjennom Amazons Prime Video Channel-alternativ - Channels lar Amazon Prime-abonnenter kjøpe spesifikke streamingplaner for visse plattformer - vil også kunne logge på Max uten ekstra kostnad. HBO-appen på Fire TV og nettbrett oppdateres automatisk til HBO Max, slik at gjeldende HBO-påloggingsinformasjon blir akseptert. Nå vil oppmerksomheten vende seg til WarnerMedias pågående forhandlinger med Roku (som representerer ytterligere 40 millioner potensielle brukere) i forkant av høytiden.
