Netflix-aksjonærer har ventet på oppdateringer om det annonsestøttede nivåets forretningseffekt og selskapets plan for gebyrer for passorddeling, og med Netflix rapporterer inntekter 19. januar har de endelig noen svar.
Netflix brukte en stor del av 2022 på å forberede planen sin for gebyrer for deling av passord. I april, det annonsert nye gebyrer for husholdninger som deler passord med andre, etter estimering mer enn 100 millioner hjem brukte tjenesten uten å betale for den. På den tiden hadde Netflix 222 millioner betalende kunder. Den har testet avgiften til ,99 per måned og forventes å lansere den i løpet av de kommende månedene.
'Dette vil ikke være et universelt populært trekk,' og Netflix forventer at noen brukere kansellerer abonnementene sine på grunn av det, sa Greg Peters, som erstattet Reed Hastings som co-CEO sammen med Ted Sarandos fra 19. januar . Men det kan også øke det totale antallet abonnenter, ifølge Horowitz Research, et New York-basert forskningsfirma.
Mer enn 70 prosent av Netflix-brukere som bruker andres pålogging ville være villige til å betale hele prisen hvis passorddeling sluttet å være mulig, ifølge en Horowitz rapport publisert 17. januar. Netflix hadde den høyeste prosentandelen brukere som var villige til å gjøre det. Til sammenligning ville halvparten av HBO Max, Amazon Prime Video og Disney+ passorddelere betale full pris.
Selskapet avslørte ikke antall abonnenter eller inntekter som kan tilskrives annonselaget, men ledere orienterte aksjonærene om trender de ser i løpet av inntjening samtale . Brukerengasjement på den annonsestøttede planen ligner på engasjement på Netflixs andre planer, sa Peters . Netflix ser ikke mange brukere nedgradere fra sine høyere prisplaner til annonsenivået sitt, og nye abonnenter melder seg gradvis inn, noe Peters tilskrev nivåets relativt lave prispunkt. Annonseplanen koster ,99 per måned i USA, noe som er billigere enn mange av konkurrentene, inkludert Hulu og HBO Max.
I de kommende årene forventer Netflix at annonseplanen vil utgjøre minst 10 prosent av inntektene, sa Spencer Neumann, finansdirektør, under samtalen. I rapporten sa Netflix at det bare vil ha en 'beskjeden' innvirkning i 2023.
nye star wars-filmer kommer ut
