Netflix Ozark er angivelig den mest sette streamingoriginalen i 2020.Netflix Vi ser tilbake på 2020 som det viktigste overgangsåret i medieunderholdningshistorien, men sannheten er at pandemien bare fremskyndet banen som bransjen allerede barrel mot. Bruk av videostreaming økte i 2020 til enestående nivåer. De største småskjerm kulturelle fenomen ( Mandalorianen av året var en streaming eksklusiv og streaming plattformer ga en lett tilgjengelig fristed for nye filmer som pandemien lukket kinoer over hele verden. Selv når COVID-vaksiner tar seg rundt kloden, er skiftet i hvordan vi bruker underholdning sannsynligvis permanent på veldig viktige måter.
Til tross for utbredelsen av strømmetjenester, er vi fortsatt i fosterstadiene til de overordnede mediebeskrevne strømmekrigene. Det som er sant for 2020 holder kanskje ikke sterkt i 2021. Men fra det vi kan hente fra i fjor, er Netflix og Disney + markedsledende SVOD-plattformer å slå.
På tirsdag, Nielsen lanserte strømmingsrangeringen ved utgangen av 2020 når det gjelder antall minutter som ble sett på tvers av amerikanske abonnenter i 2020, og som ikke tok høyde for mobilbruk. Riktignok skjev denne beregningen til fordel for show med flere sesonger, noe som er verdt å vurdere når vi dykker ned i tallene for originale streaming-serier, lisensierte streaming-serier og filmer som er tilgjengelige for å streame. Uten å vite hvilken prosentandel av en streamingplattforms abonnentbase som også har sett på et innhold, kan vi ikke vite hele konteksten. Men Nielsens data hjelper likevel til å tegne et mer komplett bilde av publikums atferd og streaming-suksess.
Original serie
Mandalorianen det eneste unntaket.
Netflix har produsert originalt innhold i nesten et tiår, og de fortjener enorm anerkjennelse for å ha gitt en jevn strøm av ferske originaler gjennom hele pandemien, ettersom låsing forårsaket kaos på produksjonsplanene. Med 195 millioner globale abonnenter og det største biblioteket med originalt innhold (omtrent 50 pluss originaler per måned i fjor), er Netflix fortsatt markedsledende i bransjen til ingen overraskelse. Til tross for sin dominans i topp 10 er Netflix imidlertid ikke feilbar (mer om det litt).
Som alltid har vært tilfelle, genererer originalt innhold de mest betydningsfulle kulturelle samtalene mens den vekker ny abonnent. Likevel får biblioteksinnhold (dvs. allerede eksisterende lisensierte show) det mest rå seertallet.
Ervervet serie
Kontoret var det mest sette SVOD-programmet i 2020 blant amerikanske abonnenter med 57 milliarder minutter sett over 192 episoder. Igjen vil du legge merke til at Netflix står nesten uten sidestykke med 10 av de 10 mest sette ervervede seriene som er tilgjengelige for å streame i Amerika. Men her begynner ting å bli interessante.
Selv om originalt innhold er avgjørende for å tiltrekke seg nye kunder, er lisensiert programmering en integrert del av å holde disse nye registreringene på kroken i en lengre periode med fakturering. Ser man på begge, blir det klart at den fragmenterte naturen til underholdning i dag kan utgjøre problemer for Netflix i fremtiden.
Innholdseierskap er det skjulte slaget i strømmekrigene, og på den fronten mangler Netflix overraskende. Blant skiferien av de originale hits fra 2020 i Nielsens topp 10, eier Netflix direkte to ( Ozark og Tiger King ), ifølge tidligere underholdningsmediesjef Underholdningsstrategi fyr . Det mest sette showet generelt, Kontoret , strømmer nå utelukkende på Peacock, og det lisensierte biblioteket vil fortsette å krympe ettersom selskaper aggressivt gjenvinner sitt eget innhold for intern bruk.
7 / Her er TV-bordene: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12. januar 2021
Selv såkalte Netflix-originaler som Kronen og Paraplyakademiet bevise kostbare anstrengelser ettersom Netflix ikke direkte eier noen av hitseriene.
For et finanspublikum er Netflix som ikke eier sin egen IP en stor variabel kostnad for et selskap som ennå ikke har generert gratis kontantstrøm, Andrew Rosen, tidligere Viacom digital media-leder og grunnlegger av streaming nyhetsbrev PARKOR , fortalte Braganca. Det betyr også at Netflix ikke satser nok på målet om å bygge ut et bibliotek med original IP. Netflix sender både eksplisitt og implisitt en melding til Wall Street om at et Disney-økosystem / svinghjulsmodell er det endelige målet, men hvis IP-en som yter best, fortsetter å bli lisensiert, vil det antyde at den fortsatt ikke er nærmere å nå dette målet.
For et markedsføringspublikum, hevder Rosen, betyr det mye mindre da Netflix har som mål å bare avdekke og fremme den rette IP-en for å engasjere flest brukere på tvers av nye og eksisterende abonnenter. Forutsatt at Netflix gjør smarte spill på lisensiert IP, som det gjorde med Kontoret og Venner , så bør det ikke nødvendigvis være en definerende svakhet så lenge det bidrar til oppbevaring.
Men hvis lisensiert IP fortsetter å være den mest optimale markedsføringstaktikken for å drive vekst og redusere churn, vil det reise flere spørsmål om Netflix er en tjeneste som med hell kan bygge ut sitt eget bibliotek med original IP, og kan nå sitt mål om et Disney-lignende økosystem, sa Rosen. Med andre ord er nøkkelspørsmålet for Netflix om overvekten av lisensiert IP er en funksjon eller en feil på vei til å nå målet om et Disney-lignende økosystem.
Disse samme spørsmålene siver også inn i filmdivisjonen.
Filmer
Filmbiblioteker spiller også en nøkkelrolle, som vi har gjort tidligere utforsket . Åtte av de 10 beste filmene når det gjelder Nielsens referater på SVOD-plattformer, var barnas titler. Her har Disney + en betydelig fordel i forhold til Netflix.
Imidlertid ser barna ofte på favorittinnholdene sine om og om igjen i motsetning til voksne, så for et metrisk system designet rundt total forbrukstid er det ingen overraskelse at Disney +s barnevennlige bibliotek dominerer. Det som er verdt å merke seg er at Netflix pleide å være streaminghjemmet til Disneys filmer til Mouse House oppløste dette lisenspartnerskapet som forberedelse til Disney +. Selv om Netflix ikke lenger betaler store summer for Disney-filmer, betaler det sannsynligvis mer på sikt for å finne og lage nytt innhold for å erstatte det som gikk tapt. Det er en innvirkning som ikke nødvendigvis dukker opp tydelig på statistikkarket, men som likevel styrer strategien. Tross alt eier Netflix bare en av sine tre filmer i topp-10, per underholdningsstrategi.
8 / Og filmbordene: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12. januar 2021
Økt konkurranse
HBO Max og Disney + så betydelig vekst i aksjeandelen for streaming i løpet av det siste kvartalet, med den tidligere som ser ut til å overhale Hulu - spesielt med tanke på at Warner Bros.-skifer i år vil ha premiere på HBO Max og på kino samtidig. Wonder Woman 1984 likte den sterkeste åpningshelgforestillingen på hvilken som helst SVOD-plattform i hele 4. kvartal.
I følge data levert til Braganca av Reelgood , som analyserer ytelse basert på hver tittels streaming- og engasjementsandel blant de 100 mest sette filmene som debuterte mellom 1. oktober og desember. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) og Sjel (Disney +) likte de beste åpningshelgene. Dette har hjulpet HBO Max og Disney + med å oppnå den største bruksveksten fra kvartal til kvartal til slutten av 2020.
Filmmatematikk er en lenestolanalyse av Hollywoods strategier for store nye utgivelser.
