Ville Apple noen gang være interessert i å anskaffe Walt Disney Company?Disney +; Apple TV + Det er en flott scene i originalen Menn i svart der Tommy Lee Jones ’Kay forklarer evolusjonen av tanke og oppdagelse for Will Smiths Jay. For femten hundre år siden visste alle at jorden var sentrum av universet. For fem hundre år siden visste alle at jorden var flat. Og for 15 minutter siden visste du at mennesker var alene på denne planeten. Tenk deg hva du vet i morgen.
Takeaway er at vi må være åpne for sannheter og realiteter som utfordrer vår forståelse. Bare fordi noe er uventet eller urealistisk, betyr ikke det at det ikke kan skje. Så så langt hentet som det kan virke akkurat nå, la oss vurdere muligheten for at Apple en dag kan øke Hollywood-hierarkiet og kjøpe The Walt Disney Company. 
Reese Witherspoon (L) og Jennifer Aniston (R) spiller i Apple TV + 's Morgenshowet .Apple TV +
Apple TV + sliter i abonnentløpet
Temaet dagens : strømmekrigene, og hvilke selskaper som blir igjen når en overfylt felt tynner. Vi lever etter den økonomiske ideen om at det alltid er tre dominerende firmaer innenfor en markedsplass, sier David Offenberg, lektor i underholdningsfinansiering i LMU's College of Business Administration, til Braganca. Vi forventer at Netflix og Disney + vil kreve to plasser, og det har vært et åpent spørsmål om hvem som kommer til å bli den tredje. Apple TV +, på sitt nåværende kurs, vil aldri nå det nivået.
Apple TV + har påløpt bare 6,8 millioner estimert innenlandske abonnenter siden lanseringen i november 2019. Mer enn 60% av den totale kundebasen opererer på en gratis prøveperiode, og 29% av de som er på prøve har ikke til hensikt å gjenopprette abonnementet når prøveperioden avsluttes, ifølge en undersøkelse fra analytikere på MoffetNathanson . Apples nylige utvidelse av sine gratis prøveversjonstilbud antyder at Apple TV +s betalte medlemsnummer forblir utilstrekkelig.
Selvfølgelig er Apple ikke et medieselskap og opererer derfor ikke i samme spillefelt eller jager etter de samme målene som en Disney eller Netflix. Inkludering av Apple TV + i selskapets Apple One-servicepakke gir merverdi. Men det er også greit å si at Apple TV + ser ut til å være mindre tapsleder og mer ikke-faktor etter 16 måneder.
Uten dramatisk skala og en betydelig infusjon av bibliotekprogrammering for å kompensere for det begrensede innholdstilbudet, er det rett og slett ingen måte det kan fange Amazon Prime Video på, HBO Maks og de andre velfylte streamingrivalene. I likhet med Amazon trenger Apple ikke nødvendigvis å vinne streamingkrigene så lenge SVOD-plattformen er driver forbrukerne til kjernevirksomheten . (Likevel har Apples økende 2020-fortjeneste vært mer tilskrevet pandemien , og ikke til den nye streameren.)
Apple må bruke minst 100 milliarder dollar på å konkurrere, noe som betyr at de må kjøpe et stort studio.
La oss se på Apples M&A track record
Apples største anskaffelse var bare en utgift på 3 milliarder dollar for Beats. Det er ikke i selskapets DNA å jakte på overdådige eiendeler verdsatt i den 12-sifrede stratosfæren som Disney. MGM, Lionsgate eller et annet mindre studio ville tilsynelatende tilpasse seg Apples tidligere rekord. Likevel er bibliotekene deres altfor små, og selskapene er ikke sterke nok til å lage katalogen og markedskravet til å forvandle Apple TV + til en konkurransedyktig tjeneste.
Tenk på hva Disney gjorde, sa Offenberg. Det brukte 61 milliarder dollar på å kjøpe Fox [etter å ha solgt de regionale sportsnettverkene til Fox til Sinclair Broadcast Group for 10 milliarder dollar som en del av en avtale med Justisdepartementet] bare for å være konkurransedyktig med Netflix, og det er med hele Disney-biblioteket bak dem. eple har ikke brukt nok på Apple TV + for å være konkurransedyktige i dette rommet, og resultatene er akkurat det du forventer.
Offenberg la til: Apple må bruke minst 100 milliarder dollar for å konkurrere, noe som betyr at de må kjøpe et stort studio.
Ingenting av dette reflekterer nødvendigvis kvaliteten på Apple TV + 's bibliotek. Lille Amerika er intet mindre enn fantastisk, Morgenshowet er en stjernespekket stornavnattraksjon og Ted lasso var sommerens sensasjon som fans ikke kan få nok av. Men Apple TV + mangler biblioteksstørrelsen for å holde seerne på kroken lenger enn noen uker av gangen. Brukere klemmer inn ønsket innhold og avbryter og går videre. Hvis Apple er seriøs med å bli en stor SVOD-spiller - som de kanskje ikke er det - er det fornuftig å peke på Apple TV + og omdirigere innholdet til Disneys etablerte streaming-portefølje. 
Disney + ’s Mandalorianen .Disney +
Penger, penger og mer penger
Det er ikke som om Apple ikke har kontanter for å gjøre dette trekket med letthet . Teknologigiganten har en markedsverdi på mer enn 2 billioner dollar, noe som gjør det til det mest verdifulle selskapet i menneskets historie. Per januar har Apple gjort det nesten 200 milliarder dollar i rett kontanter, en av de største kontantbunkene i USA. I mellomtiden er Disney kun verdsatt til $ 354 milliarder dollar.
Apple vil ikke ha Comcast ($ 262 milliarder dollar) siden størstedelen av virksomheten er kabel og internett i motsetning til studiounderholdning, og AT&T ($ 212 milliarder dollar) vil etterlate dem i den misunnelsesverdige posisjonen til både å lage telefoner og selge telefontjenester. Det eneste studioet som er igjen som er stort nok til å presse dem mot streamingdominans er Disney, som tilfeldigvis samsvarer med Apples familievennlige merkevare og offentlige moral.
Synergipunktene mellom de to selskapene vil være svært fordelaktige: Apple-produkter som er synlige i hvert show og film, Disney + innebygd i hvert Apple-produkt, integrerer Apple-teknologi i Disney temaparker for å gi spesiell tilgang for iPhone-brukere, en massiv infusjon av innholdsbudsjett ressurser for studiounderholdning, voksende ESPN +. Det er strategisk gull å utvinne her.
Med solnedgang av de største samtykkedekreter , Disney kunne begynne å samle kinoer for å gi en mangesidig opplevelse som kombinerer ESPN og live sport. Apple kunne lage en kino som kjennetegner det rene, strømlinjeformede designet i butikkene der forbrukerne kan blande og matche Apple-abonnement som blander stor og liten skjerm. Fleksibilitet florerer hvis de ønsker det.
Apple kan enkelt skyve Disney-streaming-appene på hver telefon og gjøre visse tilbud gratis for alle i markeder som er underbetjent, sa Offenberg. Å ha den enorme rekkevidden vil enkelt gjøre Disney + til den beste streamingtjenesten, spesielt utenfor USA. Det vil absolutt ta tronen fra Netflix. 
Paul Bettany (L) og Elizabeth Olsen (R) i Disney + ’s WandaVision .Marvel / Disney +
Vent, er en fusjon mellom Apple og Disney lovlig mulig?
For å konkurrere mot en slik Goliat, ville underholdningsmedierommet bli møtt med radikale avgjørelser. En sammenslutning av WarnerMedia og NBCUniversal, som har vært gjentatte ganger spionert av Lightshed Partners , ville være en kraftig kraft i rommet som kan oppstå av nødvendighet. Men vi går foran oss selv.
Det virkelige spørsmålet å stille er om Apple til og med lovlig ervervet av The Walt Disney Company.
Jeg vil si at enten Federal Trade Commission eller Justisdepartementet vil se på tre hovedområder: underholdningsinnhold, sportsprogrammering og teaterdistribusjon, sa Jeffrey Jacobovitz, partner i Arnall Golden Gregory LLP, til Braganca. Regjeringen samler inn mange dokumenter, holder flere høringer og undersøker grundig for å se på forskjellige markeder for å se hvor det kan være en betydelig redusering av konkurransen. Noen ganger har regjeringen også strukturert avtaler der de kan be om salg av et annet selskap i et område med høy markedsstyrke for å la avtalen gå gjennom.
Poenget, sa Jacobovitz, er at de store størrelsene på de to selskapene ikke automatisk ville bety at det ikke ville bli godkjent. Hold øye med Jim Carrey Så du forteller meg at det er en sjanse til og med.
I utlandet er regjeringer mye tøffere enn USA når det gjelder antitrustsaker, så det er ingen garanti for at avtalen vil bli godkjent over hele verden. Her hjemme vil DOJ bare involvere seg hvis sammenslåingen reduserer forbrukernes valg. Men med Apple TV + som er så lite brukt som det er, og med at kjernevirksomhetene til begge selskapene er så vidt forskjellige, kan det hende at en Apple-Disney-fusjon ikke er så umulig som du tror.
Den kombinerte kraften til Disney- og Fox-bibliotekene på forhåndsopprettede streamere Disney + og Hulu / Star vil gjøre det mulig for Apple å skrote det overveldende eksperimentet som er Apple TV +. Det kan da utnytte Disneys eksisterende direkte-til-forbruker-fotavtrykk (mer enn 150 millioner abonnenter over hele verden) og global rekkevidde og omvendt. Tidligere Disney-sjef Bob Iger til og med skrev i sin selvbiografi om at Steve Jobs og han ville ha kombinert selskapene våre, eller i det minste diskutert muligheten veldig seriøst, hadde Jobs ikke gått bort i 2011.
Radikal? Jada, kanskje det høres slik ut i dag. Men forestill deg hva vi får vite i morgen.
Movie Math er en lenestolanalyse av Hollywoods strategier for store nye utgivelser.
