Live Sports eksploderte til streaming, men hvilken plattform vinner?

Tidlig i 2019 undersøkte vi muligheten for NFL-kringkastingsrettigheter migrerer til streaming på en betydelig, spillendrende måte. Vel, to år senere og Amazon Prime Video er det eksklusive hjemmet til Torsdag kveld fotball mens Paramount + og ESPN + vil simulere NFL-spill på tvers av plattformene sine fremover. Skiftene er indikative for å endre visningsvaner, samt viktigheten av live event sportsprogrammering i den uendelige søken etter publikums oppmerksomhet.

Peacock var ment å starte i forbindelse med OL i Tokyo i 2020 og droppet 1 milliard dollar for å bli det eksklusive hjemmet til WWE. NHL og Turner Sports inngikk nylig en syv år lang mediarettighetsavtale som vil bringe hockey til HBO Max. Premium-underholdning SVOD-tjenester som disse har i økende grad utnyttet live sport for å vokse, underholde og opprettholde abonnentbasen. Men så er det også SVOD-tjenestene med ren spill som representerer en underavdeling av strømmekrigene. U.S. sports SVOD andel av abonnementerANTENNE

ANTENNA observerer transaksjonsdata om flere millioner amerikanske forbrukere (på et strengt anonymt opt-in-basis). Ved hjelp av disse dataene kan den fortelle når folk registrerte seg, når de kansellerte, når de byttet tjenester og så videre. Det er ikke et bilde av seertallene, men det belyser hvor vellykket et innhold er å tiltrekke seg nye kunder til en SVOD-tjeneste. Når det gjelder live sport, fant ANTENNA at SVOD-kategorien for sports nesten har tredoblet seg ved å vokse nesten 200% fra 2018 til 2020.

Når du diskonterer de svært vellykkede Disney-pakke (Disney +, ESPN +, Hulu) og undersøker ESPN + som et frittstående produkt, finner ANTENNA at tjenesten har mer enn firedoblet abonnentbasen sin fra 2018-2020. Plattformen står for mer enn halvparten av kategoriens toårige vekst. Den frittstående ESPN + -veksten ble i stor grad drevet av UFC PPV-begivenheter som startet i 2019. WWEs over-the-top (OTT) -tjeneste mer enn doblet seg i løpet av samme periode før den lisensierte rettighetene eksklusivt til Peacock.

Selv om ESPN + (13,8 millioner abonnenter) har vokst som et frittstående produkt, utgjør Disney-pakken fortsatt over halvparten av tjenestens abonnentbase. Lineær ESPN har blødt abonnenter i årevis og har blitt presset av dyre MNF kringkastingsrettigheter med lite annonseinntekter å vise for det i 15 år. Det gjenstår å se hvor viktig en rolle den verdensomspennende lederen i sport vil spille for Disney på lang sikt.

Super Bowl LV på CBS All Access (nå Paramount +) var den største påmeldingshendelsen på en enkelt dag som ANTENNA har målt. Peacocks april-sending av WrestleMania 37 var den største påmeldingsdriveren til tjenesten siden starten.

ANTENNA observerte også en vekst på 68% fra 2018 til 2020 for tjenester som fokuserer på en enkelt sport eller liga. U.S. sports SVOD andel av abonnementerANTENNE

ANTENNA sporer spesifikt OTT direkte-til-forbruker-abonnement (månedlig, sesongbasert, årlig) og ikke enkelt spilltransaksjoner eller flerkanals videoprogrammeringsdistribusjonstillegg. Basert på dataene ovenfor, kan det hende at HBO Max ikke beveger seg nødvendig med NHL-rettigheter. Til slutt vil Turner Sports kanskje også begynne å forhandle om å flytte MLB- og NBA-spill til streamingtjenesten.

I henhold til ANTENNE var DAZN den eneste SVOD-tjenesten for sport som så en nedgang i årlige abonnementer i USA fra 2019 til 2020, ettersom de fulgte en mer internasjonalt fokusert strategi. Mens DAZN finner seire i Europeisk sportsrett markedsplass , det er taper nord for 1 milliard dollar per år. Etter hvert som fusjoner, oppkjøp og konsolidering fortsetter å forbruke underholdningsmedieindustrien, har tjenester som DAZN blitt bandied som potensielle mål for større selskaper.

Skriptet programmering som Mandalorianen og Stranger Things så vel som suksessfilmer som Godzilla vs. Kong og De dødes hær suger forståelig nok alt oksygenet i streaming-samtalen. Men idrett er fortsatt et sentralt element i både linjers langvarige relevans og SVODs økende absorpsjon av all underholdning på liten skjerm. Å spore utviklingen gir en liten veikart over ukjent territorium.