(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Det er en veldig gammel idé at nargerne og klovnene er de eneste som kan snakke sannheten til makten. De kan si ting som alle vet, men er for redde for. Jeg begynner å lure på om det i dagens mediemiljø er trollene og spøklene som er i stand til å avsløre og avsløre hva alle mistenker å være sanne, men likevel nekter å handle.
Av denne grunn har jeg intervjuet en rekke av disse tallene for denne spalten - Peter Young,hvis dyrerett-stunts har skapt overskrifter;Mathew Carpenter, hvis ShipYourEnemiesGlitter.com-idé ikke bare avslørt hvor lettroende media er , men tjente ham $ 85.000. Det var også grunnen til at jeg ønsket å snakke med James Shamsi, en veksthacker ansvarlig for stunts som KardBlock, som blokkerer Kardashian-nyheter fra datamaskinen og falske apper som #Puppify . Hans arbeid har blitt omtalt overalt fra Huffington Post til Los Angeles Times og han har samlet inn mer enn $ 500.000 på Kickstarter.
Han roter med oss - troller både media og lesere - for personlig gevinst helt sikkert, men avslører også kritisk informasjon om våre vaner og utløsere. Jeg ønsket å finne ut hvordan han driver sin handel og hva vi kan lære av det. Kan du stole på alt det? Jeg er ikke sikker. Men det er absolutt tankevekkende.
Fortell oss hva KardBlock er og hvor ideen kom fra. Hva håpet du mediereaksjonen ville være?
KardBlock er en Google Chrome-utvidelse som skjuler all omtale av Kardashians fra din internettopplevelse. Ideen kom til meg mens jeg rullet på nyhetsstrømmen min, og alt jeg så var historier om Kardashians, deres rumpe, leppene (dette var da Kylie Jenner-leppeutfordringen tok av) og sladder om deres forhold. Det frustrerte meg fordi det på samme tid var så mange flere viktige saker på gang i verden som ble sterkt undertrykt til fordel for click agn-artikler som Kims nye selfie-bok blottlegger alt.
Jeg håpet at mediene også tok mitt syn, selv om det også var en risiko for at de ikke ville skrive om det i det hele tatt, gitt KardBlocks nettsted åpent hatet på alle de store forlagene for å tillate denne nåværende tilstanden. Imidlertid bryr de fleste journalister seg ikke veldig om at folk kommenterer artiklene sine og sier hvor ironisk det var de snakket om KardBlock, deres bunnlinje er alltid klikk og synspunkter, så heldigvis var dette ikke et problem, og de fleste forfattere støttet det.
Hva var motivasjonen din for å gjøre KardBlock? Var det for å få den oppmerksomheten? Jeg vet at det samlet inn penger til veldedighet, men jeg forestiller meg at det var et sekundært anliggende.
Ideen kom til meg etter at jeg lanserte mitt virale konsulent- og administrasjonsbyrå, Kameleon. LA . Etter å ha startet møtte jeg SEO-spørsmålet, etter nettopp uteksaminering hadde jeg ikke nok penger til å betale et SEO-byrå for å hjelpe meg med å klatre opp i Googles rekker, så jeg begynte å undersøke hvordan jeg gjør det selv. Jeg lærte at den beste måten å forbedre SEO på var å få anerkjente store nettsteder til å koble deg ut - ettersom å ha gjort dette validerer nettstedet ditt som noe verdig i Googles algoritmes øyne for å bli presset opp i søkeresultatene. Så gitt at jeg ikke har noen reelle kontakter å skrive byrået mitt om, måtte jeg bli kreativ. Jeg bestemte meg for å øke mitt eget veksthackingsbyrå… og så ble KardBlock født.
Jeg lagde KardBlock i håp om at jeg kunne mate det til kjente publiseringsplattformer som, mens jeg skrev om det, vil nevne byrået mitt og jeg, og dermed forhåpentligvis lenke til nettstedet mitt i prosessen ... og det fungerte! På slutten av kampanjen hadde jeg nettsteder som CNBC , Underholdning i kveld , The Telegraph og dusinvis av andre som lenker til nettstedet mitt, alt hjelper til med å drive enorm trafikk og øker SEO-en betydelig som et resultat. Jeg brukte også KardBlock som en av mine første personlige veksthacks for å legge til i porteføljen min for å bevise metodene mine, da jeg avskyr å lese artikler og se salgsposisjoner på folk som forteller andre hvordan de skal bli virale når de ikke har gjort det selv. For å rettferdiggjøre salget av min egen e-bok om å bli viral, satte jeg meg selv som utfordring å gå viral rundt en gang i måneden, og brukte dette som det første store stuntet for å sparke det hele.
Fortell oss om din strategi for å bruke sockpuppets - som en attraktiv kvinne - for å få forfattere til å dekke KardBlock. Hvordan fungerte den teknikken? Ville det fungere for andre prosjekter du tror?
Jeg bruker aliaskontoer som dette hele tiden for en rekke ting. For eksempel trengte jeg nylig en introduksjon til en markedsleder hos et underholdningsfirma - men jeg hadde ingen 'in' å kontakte denne personen. Så jeg så på et nettverksarrangement som selskapet hans hadde de siste to månedene og sendte ham en e-post som ‘Lauren’. Lauren som var så glad for å ha møtt ham forrige måned og ønsket å introdusere venninnen sin ... meg. Så disse aliaskontoer er veldig nyttige for en rekke ting, spesielt for å få journalister til å skrive artikler. For KardBlock var det nyttig i e-postene mine, da jeg ønsket at de skulle ha tonen til en tenåringsjente som enten: (a) hatet denne taperen som brukte tid på å lage dette og var dårlig til å snakke sin idol Kim, eller (b) elsket denne mannen sparte internett. Selvfølgelig kunne jeg ikke skrive noen av disse vinklene fra min egen personlige e-postadresse. Dermed er disse taktikkene en flott frekk måte å kontakte journalister og sende dem til prosjektene dine med forskjellige vinkler skreddersydd for publikum på deres forskjellige blogger. For eksempel fikk teknologiblogger og nyhetssider den andre vinkelen til 'hva en frelser', mens underholdningssider hvis lesertall elsker Kim fikk 'hva en taper / hater-vinkel'. Disse strategiene kan og fungerer veldig bra for alle typer prosjekter, det kommer bare an på hvor kreativt du bruker disse aliasene, og metoden du velger å utføre.
Jeg bruker fremdeles teknikken til mye viral såing og tvinge introduksjoner til meg selv. Jeg gjør også lignende ting på Twitter, men LinkedIn er veldig nyttig og unik på grunn av sin funksjon for eksportkontakter som lar deg hente folks personlige e-postadresser - å ha det kan virkelig få folk til å tro at de falske kontoene dine som Lauren virkelig oppfyller dem, og at det lages en ekte intro. Å være en varm jente på LinkedIn åpner også for så mange dører. For eksempel testet jeg dette for en artikkel jeg nylig publiserte på LinkedIn. Jeg fant ut at jeg fikk en mye mye høyere svarprosent på meldinger, og jeg fikk til og med jobbtilbud for jobber jeg tydeligvis ikke var kvalifisert for hos anerkjente selskaper. Det var faktisk ganske kvalmende, da jeg opprettet den samme eksakte profilen som den 'hot girl', bare med et bilde av en vanlig fyr. Resultatet? Knapt noen la ham til igjen, han nærmet seg ingen svar, og selvfølgelig - han fikk ingen uønskede jobbtilbud. Sjekk ut hele artikkelen her .
Fortell oss om noen av de andre stunts og eksperimenter du har gjort. Hvordan har de forandret hvordan du ser media? Hvilke leksjoner har du tatt fra dem som markedsfører?
Jeg har gjort massevis av personlige virale veksthacks, (sjekk dem gjerne, så vel som e-boken min om www.JamesSamirShamsi.com ), samt flere virale videoer og PR-stunts for klienter, og en ting jeg har lært er at journalister ikke bryr seg. De bryr seg ikke om faktakontroll, de bryr seg ikke om etikk (generelt sett), de bryr seg bare om en ting - klikk. Alt folk vil gjøre er å lede trafikk til artiklene sine. Det er deres eneste sanne KPI. Så trist det kan være (som det betyr mindre ekte journalistikk), gjør det også media ekstremt enkle å utnytte. På grunn av dette holder jeg meg til min viktigste filosofi når det gjelder å skape viral innhold - alt som betyr noe er klikkpotensial. Med dette i bakhodet har jeg lært at du kan gjøre noen av de mest verdslige stunts og videoer virale, så lenge du indirekte viser journalister at ved å skrive om dette vil de få mange klikk. Dette er også hva jeg gjorde med KardBlock til en viss grad da jeg sendte dem e-post og sa enten (a) disse karene er en ynkelig hater-taper, eller (b) denne fyren er internettets frelser.
Det har virkelig endret seg slik jeg ser media i den forstand. Først pleide jeg å tenke at ting gikk viral selv, og at journalister faktisk forsket. Nå skjønner jeg at det ikke stemmer. Jeg pleide også å tenke at det var vanskelig å få oppstart eller app lagt merke til, nå som jeg har knekt koden for å bli viral, gjør jeg det stort sett for moro skyld eller for å bevise et poeng. For eksempel henvendte meg en klient til meg som ønsket at appen deres skulle bli viral, men som ikke trodde på meg, eller strategien min vendte meg bort. Hva gjorde jeg? Jeg utførte med den nøyaktige metoden jeg anbefalte dem selv med en falsk app jeg laget, kalt: #Puppify, og innen en dag fikk jeg det på store nettsteder som Refinery29 og Daily Mail. Den største leksjonen er her er at alt kan bli hacket eller utviklet for å bli viral, du trenger bare å være kreativ og finne en vinkel.
Hvordan vil du definere hva du gjør? Tydeligvis har jeg hørt fra en rekke mennesker som deg, som ser ut til å ha utviklet en holdning for å utnytte smutthullene i mediesystemet vårt. Noe av det gjør de for fortjeneste, andre for moro skyld, noe — vel, jeg vet ikke hvorfor.
Jeg hater virkelig ordet, men det passer best - jeg er en veksthacker.
Jeg finner kreative måter, vinkler og ideer for å få folk og merkevarer lagt merke til. Men dette er ikke bare begrenset til å lage PR-stunts eller virale videoer. For eksempel bruker GNARBOX-teamet og jeg forskjellige taktikker for veksthacking samlet inn over $ 500 000 på Kickstarter innen 30 dager . Jeg anbefaler også oppstartsbedrifter og hjelper apper raskt og bærekraftig med å utvide brukerbasen, vise restauranter hvordan de kan utnytte verktøy som Twitter i stor skala for å nå alle i byen gratis, og egentlig bare finne kreative løsninger for bedrifter som ikke ' ellers har du ikke budsjettet for å kjempe mot større merker på størrelse med Coca-Cola. Jeg gjør definitivt delvis virale ting for moro skyld, men det er også alltid et mål eller formål med det. Nå som jeg kjenner hemmelighetene til å bli viral, planlegger jeg å bruke dette til å skaffe millioner til veldedighet.
Fortell oss om mediekostholdet ditt. Hva leser du? Hvem stoler du på? Hvem skal folk holde seg borte fra? Hvem har du taklet som fikk deg til å tenke: Ingen skal ta dem på alvor?
Jeg elsker teknologi, så jeg er en stor fan av nettsteder som Mashable , The Verge , TechCrunch og Det neste nettet . Men for spørsmålet om hvem jeg stoler på - ingen egentlig. Alle har en agenda fordi alle har annonseplass de vil selge, og den eneste måten de tjener penger på er å sensasjonere overskrifter og historier for å lede trafikk til nettstedene sine. For eksempel, et nettsted som jeg vet har knapt noen undersøkelser som kreves for historiene sine, og vil legge ut stort sett alt for å være relevant og få visninger er Yahoo! Nyheter. De vil hoppe på hva som helst, og de gidder ikke gjøre mye research - så jeg elsker dem for å gjøre jobben min enklere!
Når det er sagt, går jeg til en eller to organisasjoner for nyheter hver dag, f.eks. de BBC og YouTuber Phillip DeFranco og hans 'SourceFed' team. De to siste er utrolig åpne om sponsorene sine og veldig ærlige om deres synspunkter, og ofte glade for å si ting som resulterer i at de mister abonnenter for å opprettholde sin autentisitet - men det vil selvfølgelig også være noe partisk til deres egne meninger. Reddit er også en flott kilde , selv om det vanligvis bare ender opp med å koble sammen artikler på nettsteder som tjener penger på annonser. Imidlertid får du god innsikt i emner fra andre brukere som kommenterer artikkeltråden.
Hva er det neste for deg?
Veldedighet og penger. Jeg ble nettopp 22 i forrige måned, så jeg trenger fortsatt å finne flere kunder til byrået mitt Kameleon. LA å finansiere lidenskapsprosjektene mine - som stort sett er veldedighetsbaserte. For eksempel høres det litt latterlig ut, men jeg vil crowdfund en halv million dollar for å kjøpe verdens første crowdfunded private øy ... Jeg vil da gjøre øya til et minimalistisk veldedighetsanlegg. Dette vil i utgangspunktet tillate den hverdagslige familien eller vennegjengen å leie en hel øy for seg selv i noen dager av gangen til en overkommelig pris, med all fortjenesten som genereres av dette går til veldedighet. Jeg prøver også å jobbe med YouTube, Snapchat og Vine for å lage en årlig kampanje som kombinerer alle deres beste influencere for å samle inn millioner hvert år for en bestemt veldedighet. Når det er sagt, er jeg et team på ett for øyeblikket, så hvis noen som leser dette, kan du ta kontaktjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday er den bestselgende forfatteren av Stol på meg, jeg lyver: bekjennelser av en mediamanipulator . Ryan er redaktør for observatøren, og han bor i Austin, Texas.
Han har også satt sammen dette liste over 15 bøker som du sannsynligvis aldri har hørt om som vil endre ditt verdensbilde, hjelpe deg å utmerke deg i karrieren din og lære deg hvordan du kan leve et bedre liv.
