Super Bowl-klassifiseringen antyder større endringer for NFL fremover

Tom Brady, den 43 år gamle 21-årige NFL-veteranen med rekord i seks Super Bowl-seire på vei inn i Super Bowl LV, la til enda et offer for hans tilsynelatende endeløse regjeringstid på NFL i går kveld: fremtiden. Det tidløse undringen som på mirakuløst vis har utkonkurrert Father Time i årevis, toppet det unge fenomenet salvet som hans etterfølger og potensielle overordnede i Patrick Mahomes. Ja, den 25 år gamle Mahomes er ikke bare NFLs nåværende ansikt med en MVP-pris og en Super Bowl-seier allerede under beltet i sin unge karriere, men ligaens fremtid. Likevel må ankomsten av hans potensielle dynasti vente et år til etter at Tampa Bay Buccaneers kontrollerte hver ramme av søndagens 31-9-seier over Kansas City Chiefs.

Søndag kvelds Super Bowl hentet 96,4 millioner seere på tvers av alle plattformer, inkludert CBS Television Network, CBS Sports og NFL digitale egenskaper, per nettverk. Dette er det største spillets minste publikum siden 2007. Vi kan få litt ekstra innsikt ved å zoome ut og gjennomgå det siste tiåret. Totalt seertall, som inkluderer streaming, tegner et omfattende bilde av de siste 10 Super Bowls (tall med tillatelse fra Spots Media Watch ):

• 2011: 111,0 millioner seere
• 2012: 111,7 millioner seere
• 2013: 109,2 millioner seere
• 2014: 113,3 millioner seere
• 2015: 115,8 millioner seere
• 2016: 113,7 millioner seere
• 2017: 113,7 millioner seere
• 2018: 118,0 millioner seere
• 2019: 113,3 millioner seere
• 2020: 117,6 millioner seere

Strengt på TV hadde CBS Sports gjennomsnittlig 91,629 millioner seere for sin sending av Bucs vs. Chiefs i Super Bowl 55 på søndag.

Det ville være det laveste TV-seertallet på 15 tårer for Big Game (90,75 millioner for Steelers vs Seahawks i 2006).

- Michael McCarthy (@MMcCarthyREV) 9. februar 2021

Tom Bradys fortsatte fortreffelighet kommer på et spesielt prekært tidspunkt for NFL. Ligaens kringkastingskontrakt med Disney-eide ESPN for Mandag kveld fotball utløper denne sesongen mens de gjenværende TV- og streamingavtalene løper gjennom 2022 sesongen. For øyeblikket håper NFL angivelig å reforhandle sine kringkastingsavtaler for 100 milliarder dollar over 10 år . Men de gjør det i et stadig mer fragmentert økosystem med liten skjerm.

NFL hevdet 69 av 100 mest sette TV-sendinger i 2020, og forblir en nasjonal fan-favoritt-TV tidligere. Som vi kan se ovenfor, trakk fjorårets Super Bowl også de nest mest totale seerne de siste 10 årene. Linjære TV-rangeringer falt imidlertid fortsatt rundt 7% sammenlignet med 2019-sesongen, etter en to års forbedring. Kostnadene stiger mens tradisjonelle TV-publikum fortsetter å forfalle; mer enn 15 millioner amerikanske husholdninger har kuttet ledningen de siste tre årene. Dette setter lineære nettverk med tynnende marginer mellom en stein og et vanskelig sted når det gjelder å gjenopprette de ultra dyre NFL TV-rettighetene. Seertall ser ut til å være på vei nedover, men prisene øker.

I følge Variasjon , årlige NFL-kringkastingsgebyrer til sammen nesten 7 milliarder dollar: Mandag kveld fotball (ESPN): 1,9 milliarder dollar
NFL Sunday Ticket (AT&T): 1,5 milliarder dollar
NFC søndag ettermiddag (Fox): 1,1 milliarder dollar
AFC søndag ettermiddag (CBS): 1,0 milliarder dollar
Søndag kveld fotball (NBC): 950 millioner dollar
Torsdag kveld fotball (Fox): 660 millioner dollar
Digital og streaming: 570 millioner dollar

Likevel er annonseinntektene fra nettverkene som er vert for NFL-spill ikke akkurat en kontinuerlig gullgruve, ifølge iSpot .

Fox (2,0 milliarder dollar)
CBS (1,5 milliarder dollar)
NBC ($ 1,5 milliarder)
ESPN ($ 500 millioner)

Samtidig fortsetter streaming-seertallet å gjøre sakte, men jevn fremgang når det gjelder live sport. I følge Sports Media Watch og Kryssskjermmedier , Super Bowl streaming seertall har økt hvert år siden 2012.

1) 2012 - 346K
to) 2013 - 508K (↑ 47% )
3) 2014 - 531K (↑ 5% )
4) 2015 - 973K (↑ 83% )
5 ) 2016 - 1,4M (↑ 44% )
6) 2017 - 1,7M (↑ tjueen% )
7) 2018 - 2,0M (↑ 19% )
8) 2019 - 2,6M (↑ 29% )
9) 2020 - 3,4M (↑ 31% )

I fjor genererte Super Bowl en rekordinntekt på 449 millioner dollar i annonseinntekter i spillet. I år har den pris av en 30 sekunders Super Bowl-annonse falt år for år for første gang det siste tiåret. I NFLs nåværende reforhandlinger forventes Disneys ABC å bli lagt til den årlige Super Bowl-turneringen med NBC, Fox og CBS. Det betyr at vi potensielt ser på et scenario der Super Bowl, så vel som NFL-TV-sendinger fra vanlig sesong, er spredt blant et større antall nettverk mens den lineære målgruppen krymper og annonseinntektene fortsetter å svinge. Noe av dette er selvfølgelig knyttet til pandemien, men sporing av langsiktige lineære TV-trender antyder mer konkret forbrukeratferd.

NFL ønsker en ny 10-års kontrakt - etter det kan medielandskapet tenkes å være ugjenkjennelig fra den nåværende formen. Kan streaming-plattformer ta på seg mer fremtredende posisjon med NFL i en ikke så fjern fremtid? Kanskje. CBS All Access nyter allerede årlige svulmer med retur av fotball. Amazon, ESPN +, NBC’s Peacock og DAZN har alle vist interesse for NFL Sunday Ticket, som DirecTV ($ 1,5 milliarder dollar) er utenfor markedet forventes ikke å fornye denne offseason. Men foreløpig eksisterer NFL som en av de siste gjenværende høyprofilerte trekkene for kringkastingsnettverk midt i en overgang fra tradisjonell TV. Det gir dem lite annet valg enn å ponni og spille ball, til tross for krympende oppside.

Tom Brady kan være udødelig, men vi er usikre på om status quo vil skryte av samme levetid i en ny tid med underholdningsmuligheter.