Wilheminas administrerende direktør satser på ‘normale’ modeller og Nicki Minaj

Hvis en 34 år gammel, 5’2 ″ kvinne skulle signere en kontrakt med et toppmodellbyrå, ville det være ganske store nyheter. Men da Wilhelmina Models kunngjorde at de ville representere Nicki Minaj i mars, oppnådde det mye dekning, inkludert utallige overskrifter som kalte kontrakten enorm og byrået major . Den rekordstore rapperen sendte til og med en e-post Vogue for å fortelle dem nøyaktig hvordan hun hadde det med avtalen.

Jeg elsker synergien mellom musikken min og hvordan den inspirerer moten min. Mitt budskap feirer alltid din egen stil. Jeg er begeistret og beæret over å ha signert med Wilhelmina - de får meg, skrev hun. Og det ser ut til at byråets administrerende direktør, Bill Wackermann, føles på samme måte.

Nicki er min dronning, og jeg lever for henne! Han utbrøt da han ble spurt om Minajs kontrakt. Men så begynte han å handle og refererte til statusen hennes som et innflytelsesrikt medlem av Hollywood, og nevnte den ofte replikerte Nicki Minaj-utfordringen som et eksempel. Å kunne jobbe med sånt talent og si at du spilte en liten rolle i diskusjonen deres om hva som beveger dagens kultur fremover, er en virkelig spesiell ting.

Men vent, hvorfor skulle en rapper med en solid fanbase, 82,6 millioner Instagram-følgere og 14 topp ti singler ønske å signere med et modellbyrå? Det er å lande annonser og innhente penger som et merke, men også for å forbedre deres status i moteverdenen og åpne for flere muligheter til å skape med merkevarer. Når en allerede etablert kjendis blir ansatt for å markedsføre et merke, tar de med seg personligheten, omdømmet og viktigst av alt stemmen sin. En kjendis er ikke et tomt lerret, som en modell kan være, men et fullverdig mesterverk, som alle ønsker å få et øye med. Naturligvis er denne utbredte eksponeringen nesten garantert å resultere i høyere salgstall for alle involverte.

Nicki Minaj stiller for M.A.C.Instagram / NickiMinaj

Wackermann antydet at Minaj snart vil dukke opp i en kampanje (hold øynene dine unna), men hun er ikke den eneste superstjernen representert av Wilhelmina; de jobber også med Demi Lovato, Nick Jonas, Shawn Mendes , Machine Gun Kelly, Kacy Hill og Milo Gibson (Mel Gibson ’s son). Men de er sannsynligvis mest kjent for å være et ekte motemodellbyrå, en som representerer de fantastiske catwalkerne som vises i Gucci-annonsekampanjer og som går på rullebanen for Chanel. Og det er sant. Byrået ble grunnlagt av den nederlandske supermodellen Wilhelmina Cooper i 1967, men de har også blitt forhørt som en tidlig adopterer mangfold. I løpet av det første året etter åpningen signerte Cooper Naomi Sims, som det antas å være den første svarte supermodellen , og ifølge Wackermann var de et av de første firmaene som opprettet en kurvedivisjon for modeller som ikke er tynne.

Wilhelmina har fortsatt på jakten på å signere kvinner - og menn - i former, størrelser og hudfarger. Det er tross alt det bransjen nå ser etter, i høyere priser enn noen gang før. I tillegg til fremveksten av fritid, har byrået sett oppgangen til treningsmodellen, og de har derfor forsterket sin representasjon av gutter og jenter med kuttede seks pakker og imponerende biceps. Kroppspositiv trend har utløst en lignende økning i global etterspørsel etter modeller som ikke er utvalgstørrelse, noe som har ført til Wilhelminas tillegg av London Curve-divisjon. Det børsnoterte byrået har også signert mange flere normale modeller. Det er en trend som Wackermann mener har spredt seg takket være spredningen av online-kunder.

Hvis du er 5'4, vil du ikke se en jeans på noen som er 5'11, du vil se den på noen i din høyde. Det skaper mulighet for oss å signere jenter som ellers hadde vært i mellomstørrelse - en seks, en åtte, en ti - og høyder som vi ikke har sett før - som 5'6 og 5'7, forklarte han. Imidlertid la han merke til at disse mindre tradisjonelle modellene fortsatt trenger å ha en glitrende personlighet for å lykkes - og de trenger å vite hvordan de faktisk kan fungere som modell. Sora Choi poserer for Louis Vuitton.Hilsen Wilhelmina

Det grunnleggende kravet gjelder også for Instagram-modeller. Bare fordi du kan ta den perfekte selfien, betyr ikke det at du er en profesjonell modell. Først forklarte Wackermann at ikke alle er i stand til rullebanen, ettersom high end mote modeller har veldig spesifikke proporsjoner. Og så påpekte han at en IG-modell kan være en stjerne foran iPhone-kameraet, men kanskje ikke føle seg så komfortabel med presset fra en profesjonell skyting.

Det er enorm utvikling i modellene våre: å jobbe for å lage en bok og få dem til å føle seg komfortable med å ta et bilde. For når du kommer på settet med den berømte fotografen og de har tre timer på seg til å ta det bildet, er det ingen som vil at du skal lære deg jobben - du må være profesjonell. Administrerende direktør betyr ingen fornærmelse for de vakre (og sannsynligvis nesten nakne) Insta-modellene, men på slutten av dagen må Wilhelmina være selektiv med hvem de legger til i sin nåværende liste over 3000 modeller.

For denne motemåneden har Wilhelmina signert 22 nye ansikter, delvis takket være Donat Barrault, som byrået pocherte fra det øverste parisiske firmaet Supreme. Noen av modellene som kommer til å lage bølger denne sesongen, inkluderer Sora Choi, Ally Ertel og Nicole A., en trio oppegående som allerede har booket kunder som Gucci og Louis Vuitton. De har også Bruna Lirio og Roosmarijn de Kok, som begge vil gå i årets Victoria's Secret Fashion Show. Når det gjelder menn, representerer Wilhelmina Francisco Lachowski, RJ King, Armando Cabral og Marlon Teixeira. I pluss har de signert Jordyn Woods, Barbie Ferreira og Betty Who. Men å ha en god liste er ikke den eneste årsaken til feiringen på Wilhelmina denne sesongen, ettersom byrået feirer 50-årsjubileum - i stor grad. Francisco Lachowski med Gigi Hadid i Tommy Hilfiger-kampanjen.Hilsen Wilhelmina

En historie om byråets historie - inkludert representasjon av ikoniske ansikter som Jessica Lange , Anjelica Houston, Jessica Simpson, Whitney Houston og Jessica Biel - vil bli løslatt av Rizzoli i høst. Skrevet av Med stil ’S Eric Wilson, med et forord av den originale supermodellen Patty Hansen, blir det en fantastisk bok. De vil også kaste en all-out bash til ære for et halvt århundre i virksomheten, og du vil bedre tro at soirée vil krype med kattvandrere.