Hollywoods Memorial Day er mer viktig enn noen gang, takket være COVID

Fans av NBA er godt klar over viktigheten av første juledag. Tradisjonelt er ferien hjemmet til en serie kamptelt mellom topplag i det som blir sett på som en tidlig sniktopp i sluttspillet. Om ikke annet, markerer NBAs julekort i det minste dagen da basketball rister av sykdommen i den tidlige vanlige sesongen og begynner å virkelig runde seg i konkurranseform.

Memorial Day Weekend har lenge tjent et lignende formål for filmindustrien. Fergehelgen markerer historisk starten på sommerens suksessfilmsesong. Det er en katalysator, skytepute og fyrtårn alt i ett. Barn er borte fra skolen, og kontorer er vanligvis stengt på mandag, og forvandler Memorial Day Weekend til et av de mest lukrative billettvinduene i kalenderåret. Det var ikke bare grobunn for håpefulle franchise-startere og oppfølgere, men også en velsignelse for store filmer som ble utgitt tidligere i mai med en ekstra dag med pusterom.

I moderne tid har det betydd starten på årets største filmsesong.

Før fjoråret hadde ingen firedagers Memorial Weekend tjent mindre enn $ 182 millioner dollar totalt de siste to tiårene. Til tross for avtagende betydning de siste årene, trenger Hollywood nok en gang Memorial Day Weekend for å trives til det beste for bransjen.

Betydningen av Memorial Day Weekend

I moderne tid har det betydd starten på årets største filmsesong, sa Paul Dergarabedian, senior medieanalytiker i Comscore, til Braganca.

Likevel har Memorial Day Weekend lyst på noe av sin glans de siste 15 årene. Med den rette filmen og den rette markedsføringskampanjen har studioene funnet ut hvordan man kan gi ut kaste filmer i nesten alle korridorer i kalenderen, ikke bare om sommeren. Bill Paxton’s Twister (10. mai 1996) og Matthew McConaugheys ubåtthriller U-571 (17. april 2000) bidro til å lirke sommerdørene litt bredere. Universal’s Rask og rasende franchise har hatt varierende utgivelsesdatoer i løpet av april, mai, juni og august de siste 20 årene. Deadpool og Svart panter forvandlet februar til et kraftverk mens Joker og Gift behandlet oktober til et kassekontor som lyser opp. Og i et tiår i rad har Marvel gitt ut sine store sommerfilmuker ut fra Memorial Day Weekend.

Kalenderen har skiftet, sa Dergarabedian. Hvis Marvel legger ut Avengers: Endgame 26. april, så gjett hva? Sommerstjerner 26. april.

Memorial Day Weekend, en gang plassert på toppen av det suksessfulle billettkontorhierarkiet, er ikke lenger behemoten den en gang var. Men pandemien har igjen orientert ferien i sentrum av Hollywoods univers, om ikke bare i ett år. Med Disney’s Cruella og Paramount’s Et stille sted, del II begge ankommer fredag, det er første gang at studioene lanserer mer enn ett stort bilde i den samme helgen av pandemien. Etter å ha mistet milliarder på milliarder i inntekter i løpet av de siste 15 månedene, er denne helgen optimalt den nominelle kickoffen til sommersesongen i 2021, og et definitivt skritt mot utvinning. Memorial Day Helges historiske billettnummer.Comscore

For 2020s Memorial Day Weekend var bare 476 teatre åpne, og hele den tre dager lange helgen genererte bare $ 768 000. Sammenlign det med 2019's tre-dagers transport på $ 182,1 millioner, og vel, den alvorlige viktigheten er åpenbar.

Dette kan være den viktigste minneshelgen siden adventen av sommersesongen både symbolsk og når det gjelder inntektspotensial, sa Dergarabedian. Vi har fortsatt en begrenset markedsplass. Men å ha Et stille sted II og Cruella , innestengt etterspørsel, vaksinasjonstall øker - det kommer til å bli en veldig viktig helg uavhengig av hva brutto er.

Så, som Hollywood forblir ligaer unna en sunn og levedyktig teatralsk filmindustri, kan Et stille sted, del II og Cruella virkelig starte startprosessen? Det er hundre millioner dollar-spørsmålet.

Årets billetkontorutsikter

Warner Bros. har lagt ut filmer teatralsk og på HBO Max samtidig i år, en hybridstrategi som har gitt anstendig nok resultater. At Godzilla vs. Kong er på randen til å tjene 100 millioner dollar innenlands er et livstegn at studioer virkelig kan tjene penger ved å sette filmer på teatre.

Et stille sted, del II står alene som en eksklusiv teaterutgivelse ( i 45 dager ) mens Disney forståelig nok sikret sitt spill med Cruella som en hybrid Disney + Premier Access og teatralsk utgivelse. Deres potensielle suksess eller fiasko er representativ for hvor levedyktig teatervirksomheten er på kort sikt basert på hvor vi er i pandemien.

Dette føles som make-or-break-helgen, sa Bruce Nash, grunnlegger av The Numbers, en billettkontor-analyse- og sporingstjeneste, til Braganca. Hvis Et stille sted II gjør det ikke så bra, så er studioer som Paramount og Sony, som er det ikke stole på hybridstrategier, kan revurdere planene sine gjennom resten av året.

Med andre ord kan en kassaflopp få katastrofale konsekvenser for gjeldende rutetider. Den største kassahelgen (23.-25. April 2021) av pandemien mønstret en beskjeden 57 millioner dollar per Comscore. Håpet og forventningen om åndedrag er at denne helgen vil toppe det. Pandemic helgekontor.Comscore

Når man ser på Cruella , kan vi sammenligne det med nylige Disney-re-forestillinger som Marry Poppins returnerer ($ 24 millioner åpningshelg), Maleficent: Mistress of Evil ($ 37 millioner), og Dumbo (46 millioner dollar). Nash hevder vi da kan forvente Cruella å åpne i området på 30 millioner dollar over en vanlig tredagershelg. Men vi er fortsatt langt fra en vanlig markedsplass.

For familiepublikum ser vi omtrent halvparten av det typiske publikummet i pandemien, og bringer det ned til 15 millioner dollar, sa Nash.Det store spørsmålet er om Memorial Day vil endre det. Så langt i løpet av pandemien har vi ikke sett høytidshelger egentlig gjøre en stor forskjell. Jul, nyttår, MLK gjorde ikke bedre eller verre enn den typiske pandemihelgen din.

Men basert på oppdemmet etterspørsel, positiv sus og Disney-merket, forventer Nash Cruella å åpne over $ 15 millioner over den tre dager lange helgen når alt er sagt og gjort.

Når det gjelder John Krasinski og Emily Blunt’s Et stille sted, del II, en åpning på tre dager fra 70 til 75 millioner dollar vil være normen under ikke-pandemiske forhold. Men innenfor den virkeligheten Hollywood står overfor i dag, er den fortsatt klar til å true GvK ’S beste pandemi-debut på $ 32,5 millioner, hvis ikke direkte best.

Vi ser for øyeblikket 35% av publikum for den typen horror-thriller-sjangerfilm, så fraværende for at det er Memorial Day. Vi eksperter akkurat nå for å gjøre 25 millioner dollar, sa Nash. Men jeg vil bli overrasket om det gjorde mindre enn $ 30 millioner, og det kunne til og med gjøre $ 40 millioner.

Memorial Day Weekend vil alltid være en viktig billettsalgsstrekning for Hollywood, selv om det ikke lenger er den prestisjetunge kortsiktige eiendommen den en gang var. Men som et resultat av enestående omstendigheter, kan denne høytidshelgen være den mest avgjørende for Hollywoods helse de siste 45 årene. Hvis Cruella og Et stille sted, del II underprestasjon, vel, vi er fortsatt ikke i nærheten av en vanlig markedsplass. Tradisjonelle beregninger kan ikke alltid brukes i så rare tider. Men hvis begge filmene presterer bedre enn forventet, representerer det det største steget mot utvinning ennå.

Uansett er du oppe neste, F9 .

Movie Math er en lenestolanalyse av Hollywoods strategier for store nye utgivelser.