I den skarpe verden av britiske tabloider, hvor den eksplosive Fleet Street-redaktøren er en aksjekarakter, fremsto Martin Clarke fortsatt som en spesielt fryktinngytende redaksjonstilstedeværelse. Enda mer da han kom til New York i 2011 for å utvide Daglig post ’S digitale fotavtrykk.
I løpet av to ganger daglig redaksjonelle møter på hans hyppige ukentlige besøk på New York-kontoret, ville Mr. Clarke skimme de siste historiene fra Mail Online, Daglig post Sin nettside, og beretter ansvarlige journalister og redaktører da han kom over en svak avvikling, en kjedelig overskrift eller en pinlig skrivefeil.
Du må gå og rope til jævla, ellers vil de ikke respektere deg, sa Clarke til en journalist på Skotten , som han redigerte på slutten av 1990-tallet, ifølge en historie fra 2006 i Den uavhengige . I STORBRITANNIA kjempet personalet hans etter den modbydelige oppførselen og fikk kallenavnet Jurassic Clarke for hans legendariske utbrudd.
Hvis du ikke ble kjeftet av Martin Clarke, var det en god dag, fortalte en tidligere Mail Online-medarbeider oss om New York-redaksjonen. Han vet hva han vil, og han får det.
Det Mr. Clarke ønsker er at Mail Online vinner i det stadig skiftende løpet om å være verdens beste nyhetsside. Og for det meste får Mr. Clarke det han vil ha.
I januar 2012 hevdet Mail Online sin overlegenhet blant avisnettsteder, etter å ha klokket 45,4 millioner unike besøkende forrige måned. Sist januar var tallet 189,5 millioner. I fjor ledere av Mail Online kunngjort et omsetningsmål for rundt 100 millioner dollar for 2014, en økning på 50 prosent sammenlignet med de digitale inntektene på 68 millioner dollar rapportert av Daily Mail & General Trust, det offentlige selskapet som eier Post .
Vi vil gjerne være en av de mest leste engelskspråklige nyhetssidene i verden, sa Mr. Clarke (48) til New York Braganca . Det er vi allerede, men vi vil gjerne være enda større. 
Martin Clarke. (Foto av Murray Sanders / Daily Mail)
Mens ideen om middlebrow Fleet Street import å oppnå verdensherredømme kan ha en gang virket som en strekning, Mail Online har raskt klatret trafikkrangeringen siden Clarke overtok nettstedet for åtte år siden. Den gang var det mest fotballspilleres koner og kongefamilien. Selv om avisen hadde vært en britisk tabloid-stift i STORBRITANNIA siden 1896, rettet mot den voksende literate middelklassen, var det sent til internett-rush. De Post lanserte ikke et nettsted før i 2003, nesten et tiår etter at andre publikasjoner begynte å legge ut innhold på nettet. I de neste tre årene var nettstedet en ettertanke, knapt utformet, med en smule artikler fra papiret som ble lagt ut bak en lønnsmur.
I 2006 bestemte avisen seg for å starte en frittstående nettoperasjon, overvåket av Mr. Clarke. Etter at han ble utnevnt til utgiver av Mail Online i 2010, krysset bedriften Atlanterhavet og åpnet først et L.A.-byrå for å dekke underholdning i 2010, etterfulgt av en operasjon i New York seks måneder senere. De Post hyret noen amerikanske journalister og sendte inn noen midlertidige britiske traineer, og satte dem opp i et penthouse på Mulberry Street i løpet av deres seks måneders periode.
Trafikken steg bratt. I desember 2011 overgikk Mail Online New York Times for å bli den mest leste engelskspråklige nyhetssiden i verden.
De Daglig post , lenge britisk skyldig fornøyelse, ble et besøk til å finne ut om kjendiser og vanlige menneskers dårlige liv med dårlig smak. Mail Online er Huffington Post uten den venstreorienterte moralske rasen fra kjendisbloggere, BuzzFeed uten den tusenårsfetisjfaktoren, TMZ uten kjendisens grenser. Det er National Enquirer med en kongelig babybump.
De Post blander kjendisdrevet sladder, historier om vanlige mennesker i bisarre situasjoner og aktuelle hendelser med en humaniserende vri. Nettstedet oversvømmer sonen og legger ut mellom 500 og 600 artikler og 2000 bilder per dag, og melker fortløpende historier selv når faktiske nyheter er lite.
De Post er veldig mye stemmen til det midt-England her og har en veldig kraftig stemme. På nettet er tilbudet bite-size og lett å lese, sa Jane Bruton, sjefredaktør for Storbritannias Nåde . 'Sidebar av skam' som det har blitt kjent i dette landet er full av alle de sladdernyhetene som folk kan late som de ikke er interessert i, men raskt blir avhengige av.
Mail Online er et produkt av flåten Street opprinnelse. I Storbritannia, hvor tabloidkulturen er hard, betydde ikke å drive telefonhacking at Post klarte å holde seg over striden, noe som sier noe om hvor baren er.
Selv som utsalgssteder for sladder og rare nyheter har spredt seg, er Mr. Clarkes evne til det han kaller journalistikk sprekk imponerende. Tidligere ansatte som ikke vernet av tiden sin på Post innrømmet at Mr. Clarke, selv om det er vanskelig, er en ekstremt dyktig redaktør som lærer reportere mye. Han har en uhyggelig evne til å gjenkjenne suksesshistorier som vil generere enorm trafikk. Ingen gjenstander er for søppel, ingen kjendis for ubetydelig, ingen underlig historie om menneskelig interesse er for tøff til å dekke - og fortsetter å dekke.
Han er en veldig tøff sjef, men han er et geni på det han gjør, sa en nåværende medarbeider.
Mr. Clarke selv sa det slik: Hvordan vet vi hva en god historie er? Vi vet bare. Det er det vi får betalt for å vite. Det kalles nyhetsdom.
Mail Online erobret Amerika uten engang dot-com domenenavn. På slutten av fjoråret lyktes nettstedet endelig å kjøpe DailyMail.com fra Charleston Daily Mail i West Virginia. Det er i ferd med å migrere innholdet fra det britiske domenet DailyMail.co.uk til den nye, mer gjenkjennelige URL-en. De Daglig post ville ikke oppgi kjøpesummen, men Vergen anslått antallet til mer enn 1 million pund.
(De Charleston Daily Mail redaktør og forlegger Brad McElhinny skrev at han planlegger å bruke pengene til å kjøpe moderne kameraer og et nytt datasystem til redaksjonen sin, og påpekte at det er relativt liten endring sammenlignet med aviser som selger bygninger eller trykkerier).
Å migrere til en ny nettadresse er ikke det eneste store trekket på Post ’Horisont. New York-kontoret forbereder seg på å forlate de to etasjene det okkuperer i det trange, ubeskrivelige loftet hvor andre leietakere klager over trampen på trehælene under skift over natten. I sommer vil virksomheten flytte til et glassaktig moderne kontorbygg på 51 Astor Place.
På dette tidspunktet neste år vil jeg ha dobbelt så mange nyhetsreportere i New York som vi gjør nå, sa Clarke og la til at han vil ha mer original video og bli det største nyhetsnettstedet i Australia, der Post åpnet nylig et kontor og planlegger å lansere en hjemmeside i løpet av sommeren.
Det nye domenenavnet er en del av et forsøk på å tiltrekke seg amerikanske reklamedollar ved å øke merkevaregjenkjenningen. I fjor, Post lanserte en annonsekampanje med tagline Seriously. Populær i et forsøk på å fremheve den brede appellen til nyheten og den tøffe blandingen. Den første annonsen inneholdt de to kimene: Kim Kardashian og Kim Jong-un. En annen annonse, avduket i forrige måned på bussholdeplasser og reklametavler, spionerte Post Dekning av de to pavene: Francis, alles favoritt progressive pave, og Olivia, den Kerry Washington spiller i Skandale .
I England kjenner alle merkevaren, sa COO Rich Caccappolo fra Mail Online. Her er merkevarebevisstheten ganske lav, men trafikken er stor.
Det hjelper at leserne blir stadig mer agnostiske, ved å klikke på lenker til Viral Nova, New York Times eller en kjent beretning om bryllupet hennes på Style Me Pretty.
I USA har 95 prosent av menneskene som besøker nettstedet ingen anelse om at det er en avis tilknyttet det, sa Stephen Colvin, tidligere administrerende direktør i Newsweek / The Daily Beast og nå en administrerende direktør i residensen hos Lerer Ventures, en risikokapital fond som investerer i medieoppstart. De ser det bare som et nettsted som har mye nytt innhold, og som et resultat ofte kommer opp i uansett innholdsstrøm de bruker.
Mr. Clarke ser på det som en velsignelse. Uten et trykkprodukt har du ingen arv, ingen bagasje. Du kan bare være den du vil være, sa han.
Mail Online har en følsomhet som trosser hver prinsipp med rent design. I stedet for den populære trenden mot flislagte bilder og responsivt design, ser det ut som Post har akkurat kastet alt opp på siden. Selv om hjemmesiden er kuratert nøye av redaksjonen, gir den interne logikken liten mening for den uformelle besøkende.
Hjemmesiden er en kontinuerlig, kaotisk rulle med vandrende, SEO-tunge overskrifter og så mange bilder at teksten i en historie ser mer ut som en serie med bildetekster enn en artikkel. Under overskriften er det kulepunkter som skisserer de mest skikkelige sidene av historien. I fjor vant Brand42, firmaet i London som skapte utseendet, en pris for sitt forretningsdrivende design - til stor bekymring for de webdesignerne som prøvde å gjøre en kommersiell sak for den minimalistiske, intuitive brukeropplevelsen som den grafiske verden foretrekker .
De leverer et veldig stort volum av daglig originalinnhold om emnene som de fleste amerikanere vil vite om, sa Mr. Colvin. Nye nyheter, enten det er alvorlige eller myke historier om menneskelig interesse og de rike og berømte, med selvfølgelig noen dyrehistorier kastet der inne, alt pakket i lett tilgjengelig design med kort redigering og mange 'inngangspunkter' til historien .
Mens vi rullet gjennom sidens endeløse, SEO-fylte overskrifter for denne historien, forsto vi hvorfor Mr. Clarke har sammenlignet produktet sitt med et stoff. Leserne blir sugd inn, og bruker i gjennomsnitt 43 minutter på nettstedet, en fantastisk statistikk i en tid da mange nyhetssider anser to minutter som en suksess.
Så er det Mail Online’s såkalte sidebar av skam, den rette skinnen av historier avledet av bilder av kjendiser, både varme og glemte, som gjør normale ting. (Selma Blair kjøper informasjonskapsler på Farmers Market! Minnie Driver bruker en diskett hatt og solbriller i solen! Rebecca Gayheart smiler ikke! Gwyneth Paltrow gjør!) Men i motsetning til funksjoner som Us Weekly ’S Stars, They’re Just Like Us som normaliserer disse verdslige aktivitetene, antyder Mail Online dem som ekstraordinære. (I blomst! Eva Mendes henter handleposer i jumpsuit med blomster og skyhøye pumper: ingen tegn til kjæreste på tre år, Ryan Gosling.) 
Mail Onlines hjemmeside inneholder historier om menneskelige interesser.
hvor lenge vil Hamilton kjøre på Disney Plus
I hovedstrømmen er oppløftende fortellinger om menneskelig triumf. (DETTE er årets pappa: Hengiven kinesisk far bærer sin funksjonshemmede sønn ATTEN MILER til skolen hver dag, kunngjør en ny historie.) Det er utallige varianter av historier om babyer som lever lenger enn forventet og båndet mellom kjæledyr og mennesker.
Det er også historier der normale mennesker gjør kritikkverdige ting, som en tenåring i Florida som spalt kjærestens mor i halsen eller en Arkansas-lærer som ved et uhell viste en X-rangert video av seg selv til sin ungdomsskole. Dette er historiene som i gamle dager i en lokal avis ville vekke interesse fordi de involverer et bestemt fellesskap som en leser kan identifisere seg med. Men nå, uten plass, gir de en fritt flytende løsning, skrevet på oppblåst språk designet for å utløse maksimal emosjonell produksjon.
Formelen fungerer så bra at i 2012, New York Daglige nyheter hyret Ted Young vekk fra Mail Online for å overta nettstedet til hjembyen, som nå praktisk talt ikke skiller seg fra Post ’S. (Vi har større bilder, sa Mr. Young da han ble spurt om likhetene mellom de to nettstedene.)
Etterligningen har gitt resultat. Dette siste desember, den Daglige nyheter trafikken økte, kantet forbi Post i amerikanske amerikanske synspunkter; de Nyheter fikk 38,3 millioner unike til Post 37,6 millioner. (De Post , fersk av det elegante redesignet av nettstedet i september, fikk 14,4 millioner unike ting, ifølge ComScore.)
I motsetning til byens andre tabloider, beskriver ansatte for det meste blogglignende forhold. I stedet for skoskinnrapportering og utestengninger hele natten, er journalister på Mail Online vanligvis begrenset til kontoret, og snur historien etter historien fra hele verden, ved hjelp av lange, søkemotoroptimaliserte overskrifter og oppsiktsvekkende bilder for å tegne inn lesere. Mail Online-journalister dukker ikke ofte opp i mediesirkler eller dekker nyheter, og for det meste, i en tid da journalister liker å tenke på seg selv som merkevarer, er det sjelden punktet.
Jeg vil bli hardt presset til å nevne a Daglig post reporter med et New York-navn eller kilder fra staten, og det er ballspillet her, fortalte en godt plassert New York-tabloidinnsider oss.
Men på grunn av mandatet til å dekke enhver historie, hvor som helst, ser Mail Online sine rivaler som alle fra Huffington Post til Facebook. Konkurranse på nettet er alle du kan tilbringe tid med i stedet for Mail Online, sa Clarke.
Hvis du ser på Mail Online som en tredje New York-tabloid, mangler poenget. Nyhetene og New York Post , mens de i stadig større grad forfølger et nasjonalt publikum, er fremdeles fundamentalt New York-aviser, med politiske journalister som kjemper for å dekke rådhuset og sladderforfattere som svinger over eksklusive natteliv.
Reporterne på Post har til oppgave å flytte en historie frem så raskt som mulig, knuse innhold og finne nye vinkler i et tempo som vil få veteranbloggere til å svette.
En nåværende medarbeider ringte redaksjonens stemning med hodet ned, bum up, og forklarte at det strenge tempoet etterlater liten tid for kontorprat.
Ni-timersvakter ble ofte til 11- eller 12-timersvakter, og varierende dag- og nattvakt betyr at mange journalister aldri finner tid til å sove. Tidligere journalister sa at forespørsler om feriedager, som måtte inngis mange måneder i forveien, ville bli ubekreftet til dager før den håpet på fri.
Men det var fordeler, som bybiler som ventet på blærøyede journalister etter å ha avsluttet klokken 3 og en middagsmiddag på 21 Club's vinkjeller da Mail Onlines trafikk slo New York Times .
Martin Clarke er veldig sjarmerende når han vil være, sa en tidligere ansatt. Men han har et eksplosivt temperament, noe som kan være vanlig på Fleet Street, men det skriker for amerikanerne.
Da vi forlot Greene Street en torsdag kveld, sto to ansatte utenfor og røyket. Vi hørte en nevne Mr. Clarkes navn mens vi diskuterte en historieidee. Forlaget var i London, men hans overdimensjonerte tilstedeværelse gjenklang gjennom New York Street.
