Å gi mening om den potensielle fusjonen mellom Amazon og MGM.Nicola Dove / MGM I forrige uke ble det rapportert at Amazon var i samtaler om å kjøpe MGM for rundt 9 milliarder dollar. I likhet med en pakke dømmende videregående, er det større Hollywood-økosystemet sjelden enige om noe. Men den kjevefallende summen ble i stor grad sett på som en for mye betaling da nyhetene først kom. Likevel fordi vi lever i c'est la vie era av fusjoner og konsolidering av media , der velutstyrte teknologistøttede selskaper kanoner baller inn i underholdningsindustrien og hvert selskap omorganiserer seg rundt streaming, har reglene for engasjement endret seg.
Forhandlere som agenter og finansfolk har lenge forsøkt å lokke Silicon Valley dype lommer til Hollywood. Likevel bestemte Netflix og Amazon seg for å bygge sine egne studioer, kjøpe talent i stedet for selskaper, skrev Lucas Shaw i sin siste Screentime nyhetsbrev for Bloomberg. Nå kan Amazon plutselig endre kurs.
MGM har lenge posisjonert seg for et salg med gjentatte forsinkelser av Daniel Craigs James Bond-svanesang Ingen tid til å dø gjør det vanskelig. Til tross for at flere større enheter angivelig har gitt det hundre år gamle studioet, har Amazon brukt pandemien til å revurdere filmstrategien. Studioet lener seg i en mer vanlig retning med eksterne oppkjøp som slike Borat påfølgende filmfilm, Coming 2 America og Uten anger fiske for å utvide attraksjonene.
Studio-sjef Jennifer Salke ønsker at Amazon skal bli et hjem for masseprogrammering på tvers av film og TV. Å skaffe MGMs bibliotek til en prislapp som fremdeles er relativt ubetydelig for et billion dollar selskap, hjelper til i den unnvikende bestrebelsen.
MGM-katalogen er fantastisk, og hvis det lykkes, er det ikke Amazon bare De skaffer seg eksisterende filmer og TV-episoder, og de skaffer seg også verdifulle tilleggsrettigheter til immaterielle rettigheter og gjenskaper rettigheter til tusenvis av titler, Thomas Hughes, administrerende direktør i Amerika Vuulr , det globale online innholdsmarkedet for premium film- og TV-rettigheter, sa Braganca.
MGMs 4000 filmbibliotek inkluderer James Bond-serien (selv om 007 rettigheter er viklet inn med Eon Productions), Stenete og Tro franchiser, RoboCop og Den rosa panteren filmer. Det er også kjente funksjoner som Stillheten av lam , Fire bryllup og en begravelse og The Magnificent Seven blant sine rekker. MGM har også et fotavtrykk i TV med 17 000 episoder. Studioet står bak manusede prestisje-spillere Handmaid’s Tale og Fargo samt populære reality-TV-serier som Stemmen , Overlevende , Hai tank og The Real Housewives of Beverly Hills .
Hughes ser på abonnementets forretningsmodell for streaming som en god en. Det virkelige problemet, forklarer han, er hva det koster å lage innhold kontra innholdets verdi for selskapet som betaler for å opprette det. Hvis en film koster $ 100 millioner å lage, hvor mange abonnenter må se den på en SVOD-plattform for at investeringen på $ 100 millioner skal generere en ROI? Fra utsiden å se inn er det vanskelig å si. Men gitt fjellene med brukerdata Amazon har til rådighet, må det føle seg trygg på at MGMs bibliotek trygt kan kobles til den ligningen.
Når det gjelder en kombinert Amazon Prime Video- og MGM-innholdskatalog, ser vi en veldig beskjeden overlapping mellom de to engasjerte publikumsgruppene (2,3%), Anjali Midha, medstifter og administrerende direktør for prediktiv innholdsanalyseplattform. Diesel Labs , fortalte Braganca. Dette antyder at MGM-katalogen vil bidra til å bringe nye engasjer til Amazon Prime Video-innhold.
For eksempel basert på publikum som forventer den kommende Ingen tid til å dø , Diesel Labs-fremskrivninger viser at 88% av forventningene til nå ikke har engasjert seg med en Amazon Prime Video-original, og at å bringe alle disse forventningene til tjenesten ville utvide det totale Amazon Prime Video-engasjert publikum med 14%. Amazon påstander det av sine 200 millioner Prime-abonnenter, 175 millioner har samplet Prime Video-innhold det siste året.
Det er imidlertid viktig å merke seg at mens MGM slipper 007-serien, kontrollerer den ikke rettighetene. Broccoli-familien sier hva som går når det gjelder James Bond. Men det utelukker ikke at det blir avtalt en unik ordning i fremtiden hvis et salg skulle gjennomføres.
Amazon har tatt veldig presise trinn i utviklingen som et hjem for original programmering. Mens hun sliter med å lage filmer internt, har studioet vendt seg til anskaffelser utenfor for prestisjefilmer. Dens mest vellykkede filmer, Manchester by the Sea og The Big Sick, ble begge kjøpt ut av Sundance. På TV-siden er nisjeprogrammerings treff som Gjennomsiktig og Mozart i jungelen trakk i stor grad positive kritikker, men ikke et betydelig publikum.
Siden den gang har Amazon økt sin opprinnelige innholdsproduksjon med flere breakout-hits som f.eks Den fantastiske fru Maisel og Guttene. Kommende stort budsjettopptog som Ringenes Herre og Wheel of Time forventes å ytterligere øke Amazonas sjangeravtrykk. Som nevnt ovenfor har selskapet nylig eksperimentert med vanlige filmer som spillefilmer som Borat 2 (75 millioner dollar) og Kommer 2 Amerika ($ 125 millioner), som begge ble anskaffet fra teaterstudioer i pandemien for penger. De to filmene utvidet sammen Amazons engasjerte publikum med 25%, per Diesel Labs. I tillegg erverve TV-rettigheter til Torsdag kveld fotball er klar til å gi et nytt løft i publikum i høst.
Å snappe opp et toppnivåstudio for omtrent halvparten av Netflix innholdsbudsjett for dette året alene ville være en verdig investering, spesielt ettersom strømmekrigene begynner å se utover abonnentoppkjøpet og mot beregninger som andel av timer som er sett for å styrke verdien av deres tjenester (priser) og å etablere robuste 'baser' for å utvikle neste generasjons annonseringsstrategier, sa Midha.
Amazon-MGM-nyhetene kom rett på hælene til AT & T’s WarnerMedia og Discovery Inc. og kunngjorde at de hadde til hensikt å slå seg sammen til en nydannet underholdningsmedieselskap . Det antas av mange at ytterligere konsolidering i bransjen vevner i horisonten ettersom våpenkappløpet om innhold og eksplosiv strømningsvekst fortsetter. Kanskje MGM bare er det siste i en serie dominoer som har falt.
Store kataloger med innhold kombinert med publikums oppmerksomhet er valuta, sa Hughes. Mitt tidligere selskap Lionsgate har et innholdsbibliotek med 17 000 titler og et betalingsnettverk, STARZ, med rundt 10 millioner amerikanske subs og omtrent 15 millioner og vokser globalt. Den eiendelen kommer ikke til å være lenge. Det er for verdifullt.
UPDTE 15:07 ET: Wall Street Journal rapporterer at en Amazon-MGM-avtale kan bli kunngjort så snart som denne uken.
